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28.02.2019 Markenstratege Karsten Kilian
Kilians Lexikon: Slogan und Claim
 
Ein Slogan bezeichnete ursprünglich den Sammelruf der Highlander.Heute wird darunter ein kurzer, prägnanter Werbetext verstanden, der Leistung und Marke miteinander verbindet.Demgegenüber beschrieb ein Claim das Recht, Bodenschätze auf öffentlichem Grund abbauen und behalten zu dürfen. 021928004
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