"Nichts gegen Marketing, aber ernst genommen werden möchte ich schon"

29.06.2012.  Neulich las ich auf der Website von Teekanne: „Mit Teekanne lassen sich Herzen im Sturm erobern.“ Und ob. Man hört ja permanent, dass Frauen seufzen: „Erst hielt ich ihn für ein totales Arschloch, aber als er mir eine Tasse „Frecher Flirt“ gebracht hat, war es um mich geschehen.“

Warum gibt’s eigentlich noch nicht die Geschmacksrichtung „Schöntrinken“? Nichts gegen Marketing, aber ein bisschen ernst genommen werden möchte ich in meiner Intelligenz schon. Doch ein kurzer Blick in die glitzernde Werbewelt lässt mich immer wieder verzweifeln.

Alle paar Monate bringt Gillette einen neuen Rasierapparat aus der Weltraumtechnik mit absurden Namen wie MACH 3 Turbo auf den Markt und gibt mir damit indirekt zu verstehen, dass die 67 Vorgängermodelle totaler Schrott gewesen sein müssen. Inzwischen gibt es sogar Rasierer mit fünf Klingen. Ich habe hochgerechnet: Im Jahr 2050 haben Gillette-Rasierer Ultra-Hardcore-extraraketensensitive 38 Klingen. Spätestens dann sterben mehr Menschen an Rasierunfällen als im Straßenverkehr. Im Fernsehen schwört der Schauspieler Jan Josef Liefers auf die Byzantiner Königsnuss, die nach kurzer Recherche eine reine Erfindung von Ferrero ist. Es gibt überhaupt keine Byzantiner Königsnuss. Genauso wenig wie es die Piemont-Kirsche gibt. Die ist eine freche Erfindung von Claudia Bertani, die es aber erst recht nicht gibt. Selbst einfacher Joghurt ist schon lange nicht mehr normal, sondern dreht sich linksherum und beherbergt merkwürdige Buchstaben. Und was war mit der guten alten Vollmilch-Nuss-Schokolade? Die musste den Hot-Chili-Grenadine- und Lemon-Pepper-Kreationen weichen. Es gibt Shampoos gegen Spliss, gegen fettiges Haar und gegen Schuppen – nur gegen normales Haar ist kein Kraut gewachsen. Normal ist total out. Das gibt mir zumindest Laborchef Dr. Klink zu verstehen, der mit ernster Miene erklärt, dass bei erblich bedingtem Haarausfall Alpecin dazu beiträgt, die Wachstumsphasen der Haarwurzel deutlich zu verlängern.

Die Verkomplizierung der Produkte hält in allen Bereichen gnadenlos Einzug. Moderne Kinderwagen sind zu Hightech-Apparaturen mutiert. Fast so kompliziert wie Gillette-Rasierklingen: ein stabiles Voll-Alu-Rahmensystem mit doppelt gebrohmtem Versteifungsgerippe; Einhandschwenkbedienung beim Zusammenlegen mit separatem voll flexiblem Tragenest und separater feuerfester Schutzdecke; Gestell mit Schwenkschieber-Schablone; modernes, stufenlos regulierbares Dreiphasenverdeck mit modernen Außenstahlbügeln und verchromtem Sichtfenster. Mit einem solchen Kinderwagen können Sie problemlos in die Erdatmosphäre eintauchen, ohne zu verglühen. Und das Verstörendste dabei ist: Wir kaufen dieses Zeug! Unsere Wohnungen sind bis zum Bersten angefüllt mit Chipstüten-Thermoversieglern, aufblasbaren Gästebetten, Total-Gym-Geräten, Fusselfräsen mit Auffangbehälter, elektrischen Massagegeräten und Reisezwiebelschneidern. Die meisten von uns sind – ohne es zu wollen – insgeheim zu Messies geworden. Messies sind unordentliche Menschen heißt es immer. Doch tatsächlich sind Messies keine Chaoten, sondern geradezu ordnungskrank. Das Sammeln von absurden Dingen gibt ihnen Stabilität. Sie können sich von alten Sachen nicht trennen und fügen ständig neue hinzu. Auf diesem Fundament baut ihre Ordnung auf. Messies sind krankhafte Besitzstandswahrer.

Aber ich will keine japanischen Messersets, keine Power-Balance-Armbänder und keine Flaschenregale aus instabilem Weichholz mehr. Lasst mich in Ruhe mit euren Saftpressen, euren magnetischen Nackenkissen und euren Geschirrspültabletten mit drei Aktivzonen und einem Powerball. Ich mag kein Trüffel-Eis mit Cappuccino-Guacamole. Kein Käsekuchen-Rosinen-Kirscheis. Ich will keine mazedonische Bitterorangenhobel und kein Crunchy-Punchy von einem Speiseeishersteller, der klingt wie ein Regalsystem von Ikea. Ich will Vanille. Einfach nur Vanille.

Über den Autor: Vince Ebert ist Physiker und Kabarettist und mit seinem Bühnenprogramm "Freiheit ist alles" deutschlandweit auf Tournee. Er ist auch Kolumnist der absatzwirtschaft. Tourdaten unter www.vince-ebert.de.

29. Juni 2012

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Kommentare (1)

  • 02.07. 16:58Spam melden
    [1] Hoernle

    Werter Herr Ebert
    "Nichts gegen Marketing, aber ein bisschen ernst genommen werden möchte ich in meiner Intelligenz schon. Doch ein kurzer Blick in die glitzernde Werbewelt lässt mich immer wieder verzweifeln."

    Vielleicht werden Sie dann ernst genommen, wenn Sie die Begrifflichkeiten im richtigen Kontext verwenden. Wenn Sie nur ein paar lustige Worte aneinanderreihen wollen nutzen einfach den google translator. Geht schneller, macht Spass und tut nicht so als hätte man eine Botschaft. Dann und nur dann, haben Sie Chance ernstgenommen zu werden. Auch bei Ihrer Intelligenz.

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  • Malte W. Wilkes ist Seniorpartner der Management Consultancy Erfolgsketten Management Wilkes Stange GbR, Redner, Moderator, Diskutant, Buchautor, Pionierexperte in Customer Centricity und Ehrenpräsident des BDU Bundesverband Deutscher Unternehmensberater.