Kommunikation

Neues Gefühl und neues Design für Kleenex

Kleenex 2014
Kleenex 2014
12.11.2014.  Das Unternehmen Kleenex Schweiz setzt auf Viralmarketing und veröffentlicht einen neuen Spot – im neuen Design. Die Kimberly-Clark-Marke versucht sich so, nach einem schwierigen Jahr, neu zu positionieren.

Von Linda Gondorf

Die neue Viralkampagne von Kleenex Schweiz hat die Frankfurter Agentur Wolkenkratzer für ihren Kunden ins Leben gerufen. In dem Film „Kiss of Life“ wird das Taschentuch zum Liebesbeweis für das Kind und später dann auch für die Mutter. Die Kimberly-Clark-Marke versucht, sich mit dem neuen Spot, aber auch mit dem neuen Design der Taschentuch-Verpackung, neu zu positionieren. Dazu hat sich Kleenex eine Tauschaktion ausgedacht: Kunden können ihre Kleenex-Packungen im alten Design zurückschicken, die dann gespendet werden. Sie erhalten dafür für sich und eine Person ihrer Wahl Kleenex im neuen Design.

Auf ein boomendes Weihnachtsgeschäft


Auch zu Weihnachten bringt das Unternehmen etwas Neues: In diesem Jahr hat Kleenex Design-Boxen in Form weihnachtlicher Giebelhäuschen designen lassen – Zupf um Zupf kommt so das Christkind näher! Keksdach, Liebesperlen in Hellblau, Silber und Weiß sowie süße Zuckergussornamente zieren Dach und Ecken der Häuschen-Box.

Doch neben der Marken-Neupositionierung machte das Unternehmen 2014 auch mit einer schlechten Nachricht Furore. Der US-Körperpflege-Spezialist Kimberly-Clark streicht wegen des Konzernumbaus 1.100 bis 1.300 Stellen. Bis Ende 2016 soll die Rekonstruktion abgeschlossen sein und zu Einsparungen von 120 bis 140 Millionen Dollar (94 bis 110 Millionen Euro) führen. Das Weihnachtsgeschäft soll nun erst einmal zu einem guten Jahresabschluss für das Unternehmen führen.

Soll zum viralen Hit werden:

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